雄奇壮丽的群山、宁静圣洁的湖水、神秘辽阔的草原……位于中国西极的克州，是自然和文化资源丰富的宝藏。

帕米尔之境。车静摄

1—4月，全州累计接待游客183.51万人次，同比增长66.31%；累计实现旅游收入7.27亿元，同比增长73.78%，旅游热度“两极分化”现象得到明显缓解，旅游增速在全疆名列前茅。

克州扎实推进文化润疆，深入实施旅游兴州战略，充分发挥文化铸魂、文化赋能作用，以文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，以旅游带动文化传播、推动文化繁荣。一场场文化节庆活动的举办，一条条文化旅游精品路线的研发，书写了克州文旅融合发展的精彩篇章。

游客在阿克陶县帧中古城观看表演。徐贤昊摄

品牌引入让“诗”与“远方”浑然一体

连绵起伏的白沙山下，白沙湖波光粼粼，映出蓝天与雪山的倒影；身着盛装的各族演员吹拉弹唱、载歌载舞……“5·19中国旅游日”新疆主会场活动启动仪式上，自治州党委副书记、州长吾肉孜阿力·哈西哈尔巴依向国内外游客发出邀约：“走进‘万山之州’，拥抱‘万山之州’，感悟‘万山之州’，在领略自然之美中感受文化之美，在感受文化之美中陶冶心灵之美，一同共享幸福美好生活。”

从西极村到白沙湖、从天门峡谷到冰川公园、从火山口到红山谷……一个接一个不同地质行态的景点接连“出圈”，成为网红打卡点，让这座曾经“名不见经传”的边境城市有了闪亮的新名片。

“5·19中国旅游日”新疆主会场活动启动仪式。徐贤昊摄

“参加‘5·19中国旅游日’新疆主会场——阿克陶县白沙湖景区举行的旅游节回来，至今意犹未尽，明年还想去白沙湖看看，这里的景色令人震撼！”福建游客张先生说，他每年都会来阿克陶旅游，每年都会看到不一样的变化，还在冰川公园、阿孜汗无花果民俗文化旅游景区打卡，周边从服饰租赁、旅游文创、特色小吃等店铺，再到卫生间等配套设施一应俱全。

活动中，节目《玛纳斯史诗秀》得到了现场观众和社会各界的强烈反响。传统版《玛纳斯》和国粹版《玛纳斯》同台演出，形成传唱《玛纳斯》的浓厚氛围，叫响“世界的帕米尔·永远的玛纳斯”。

据第三方公司调查统计，克州在5月19日接待国内游客约12.5万人次，实现旅游收入约5010万元，启动仪式现场共计2万余名游客参加此次活动。全网参与在线观看直播达4000万人次。微博、抖音话题“相约西极畅游新疆”阅读量达900万+。

昆仑白沙山。黄薄双摄

“5·19中国旅游日”新疆主会场活动在阿克陶县白沙湖的成功举办，进一步彰显了克州对外开放的良好形象，放大了“文旅搭台，经济唱戏”的乘数效应，提升了“雄山圣水·客来克州”文化旅游品牌影响力。

依托创新驱动发展，克州如何打造了旅游品牌？

——今年，玛纳斯史诗大剧院投入运营，《玛纳斯》商业化运营、市场化运作取得初步成效，旅游演艺产品持续丰富完善。

——坚持深挖资源优势，彰显文化内涵，成功举办昆仑大峡谷第二届杏花节、阿合奇县猎鹰文化旅游节等主题节事活动，华为Mate60系列将白沙山—白沙湖景区作为其设计灵感，慕士塔格登山活动成为克州高端特种体育旅游新名片、“阿图什杯”全疆足球邀请赛擦亮“足球之乡”。

资料图

一系列活动成为克州文旅从“被看见”“被认可”到真正“热起来”“持续红”的新起点，“世界的帕米尔·永远的玛纳斯”和“雄山圣水·客来克州”文旅品牌声名远播。

“引客入克”焕发文旅产业新活力

在“5·19中国旅游日”主会场活动期间，嘉宾入住酒店时，都会被入口处的全息炫屏吸引，它以裸眼3D的形式，在机器上方全息投放着“水韵江苏祝贺活动圆满成功”的字样。这是江苏科技企业——南京达斯琪数字科技有限公司此次特意空运来搭放的。

“早在去年9月举办的第五届大运河文化旅游博览会期间，我们就帮助克州文旅局制作了史诗英雄玛纳斯的全息动画形象参展展示，这次受邀参会，也是想通过数字科技为当地文旅业发展赋能。”第一次来到新疆的达斯琪首席营销官李冰告诉记者。

歌舞剧《玛纳斯》将亮相第五届大运河文化旅游博览会。杨鸿午摄

为进一步发展文化旅游事业，克州吸引多方参与合作，不断增强发展韧性。坚持以旅兴业富民，通过“七个一批”实现旅游业带动一批农牧民就业增收，更好助力脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接。

——以“边境资源文旅化、文旅发展产业化”为导向，通过开展招商引资、完善基础设施、打造帕米尔环线等方式挖潜增效，成功创建国家3A级景区3家,评定星级农家乐3家、成立旅行社1家。

——以打造“中国西极”文旅IP为突破点、着力点，参加“中国大陆四极旅游城市联盟发展大会”，与广东省湛江市、黑龙江省佳木斯市、大兴安岭地区共同签署了《中国大陆四极旅游城市联盟合作协议》，“西极村”“西极塔”成为备受青睐的“旅游热点”，2023年，斯木哈纳村开办民宿18家，接待游客5万余人，带动农牧民增收40余万元。

西极剪影（乌恰县委宣传部）

“在援疆干部的接续努力下，我们已实现‘四季畅游’目标。”江苏援疆干部、克州文旅局副局长卞大亮介绍，仅去年11月至12月，江苏交广网合作的旅行社组织来克州冬季冰雪游团队就有40多个、游客1200多人次，带动全链消费上千万元。“‘引客入克’是江苏文旅援疆的品牌项目，下一步，我们将持续加大力度，从产品、线路的研发、供给，到餐饮、娱乐等接待方面不断探索提升，推出高质量暑期研学游项目，同时推动对接中亚地区的边境游项目。”卞大亮说。

文化为魂推动旅游产业做大做强

打卡博物馆、美术馆，到图书馆感受书香，去阿合奇县了解柯尔克孜刺绣文化……在克州，蓬勃发展的公共文化服务事业正在不断为旅游产业注入灵魂。

公共文化服务是一项润物无声的文化事业，也是一个地方的文化名片，亦是普惠群众、不断增强群众幸福感与获得感的有效之举。

克州深挖自身资源秉赋，融合发展初见成效。

晨牧。潘静摄

——以铸牢中华民族共同体意识为工作主线，深入实施“文化润疆”十二项工程，积极做好景区景点常态化演绎、非遗进景区、专业院团惠民演出等主题活动，推动各族群众和疆内外游客共享文化发展成果。厚植“爱国戍边”“英雄史诗”“山父水母”等特色文化IP实施精品创作，克州玛纳斯组合参加央视春晚主会场演出、州县两级文艺院团参加春晚喀什分会场演出为全国乃至全世界观众奉上歌舞荟萃的视听盛宴。

——以构筑中华民族共有精神家园为着力点，推动克州博物馆免费开放、特色布展、文创入馆，文博非遗游成为各族群众周末休闲新潮流。

普惠型、全覆盖的公共文化服务体系，在满足群众和游客文化需求的同时，也提升着克州发展的软实力，为旅游产业注入了文化内涵。

文以载道，孕育希望。

立足于此，克州深入挖掘旅游资源的文化内涵，用文化养分滋养旅游，不断提升旅游品位，更好满足个性化旅游需求，实现旅游产业做大做强和可持续发展。